Cuando la música se transforma en algo más que una melodía, en una joya

Alba Tous la presidenta de la marca Tous nos cuenta que se aliaron a Singerfy para llevar la música personalizada al regalo de joyas. Entre las curiosidades que nos ofrece el panorama de las startup españolas, la de Singerfy es un proyecto que está basado en el acercamiento de la composición de canciones personalizadas hasta el gran público.

En la actualidad, ya han transcurrido tres años luego del nacimiento de la idea original, y después del impulso que recibió por el programa de aceleración de Conector (de donde salieron startups de éxito como Glovo, Kompyte, Hey Go, Meller, Santafixie,…).

Singerfy se ha posicionado en el mercado como una alternativa más que real para que todo tipo de usuarios tenga la posibilidad de conseguir una canción personalizada tanto en España como en Latam. Su tecnología destinada al B2B permite personalizar miles de canciones en tiempo real, algo que es necesario para trabajar con marcas globales como Tous, que es lo que en este caso ha sucedido.

Como complemento para su anuncio musical en la campaña navideña, “El regalo casi perfecto”, que estuvo protagonizado por Emma Roberts, la marca Tous le ofrece a sus clientes la personalización de su canción. De este modo, y para sorprender a sus clientes en España confió en la startup de canciones personalizadas, realizando una acción innovadora en la experiencia de sus clientes en las Navidades.

De esta manera, la marca Tous ha hecho una apuesta por la música como uno de los mejores transmisores de la emoción, al crear una atmósfera divertida y emotiva antes de que se abra un regalo.

Manera en como funciona

Los clientes de la marca Tous que se encuentran en España reciben una tarjeta dedicatoria muy especial en compañía de su regalo, que les permitirá personalizar la letra de la canción del spot navideño de la marca.

Gracias a la tecnología de Singerfy podrán personalizar su regalo de una forma divertida y original con lo que se conseguirá una experiencia emocional.

De este modo, el cliente puede personalizar la canción con el nombre de la persona que recibe el regalo y con las cualidades que le hacen tan especial, y ella escuchará su canción personalizada antes de abrirlo desde su móvil, por ejemplo, consiguiendo vivir una experiencia única que ha sido diseñada para sorprenderle.

Tal y como ha explicado la compañía: «El regalo perfecto es el regalo en el que pones todo tu corazón, por eso Tous quiere ayudar a sus clientes a jugar con la emoción de entregar un regalo especial y personalizado sorprendiendo, con una experiencia musical única, a las mujeres más importantes de sus vidas».

Más recientemente, la cantante internacional Belinda se ha convertido en la nueva embajadora de Tous, esta es una noticia con la que la marca de joyería española celebró sus 20 años en México.

Belinda se encuentra en uno de sus mejores momentos, sin dejar de mencionar que está más enamorada que nunca, además de estrenar dueto con su pareja, el cantautor sonorense Christian Nodal, para interpretar una nueva versión de la canción Si Nos Dejan de José Alfredo Jiménez para la telenovela que lleva el mismo nombre, pero además estrenándose en las filas de Tous como embajadora de la marca, noticia que fue dada a conocer la como parte de su 20 aniversario en México.

La presidenta de la compañía, Alba Tous, adelantó que se tiene previsto una serie de acciones especiales que iniciaron con una pop up store en El Palacio de Hierro Polanco durante todo el mes de mayo donde se exhibieron intervenciones hechas por ilustradores y artistas mexicanos; la apertura de una flagship store, el lanzamiento de una edición especial de joyería con un oso en oro de 18 quilates y diamantes así como otras sorpresas que dieron a conocer en el transcurso del año.

Es importante recordar que para Tous, México ha estado presente en muchas de las acciones que han realizado, como por ejemplo, el lanzamiento de Cachito Mío, una colección inspirada en las tradiciones del país y que se convirtió en un éxito, reafirmando el compromiso de la marca con promover la cultura mexicana.

México representa para la marca Tous el mercado internacional más preponderante, con presencia en 30 estados de la república mexicana, con un total de 114 tiendas en todo el país y a cambio, la firma española ha querido impulsar acciones dirigidas al desarrollo y bienestar del país.

Dentro del programa de Escuela TOUS de Joyería y Oficios Artesanos participan dos escuelas mexicanas: la Escuela de Artesanías del INBA y la escuela Prezzi de joyería, con el objetivo de fomentar la artesanía como vía de capacitación profesional para los jóvenes.

Ante la crisis vivida recientemente debido a la crisis por el covid, llevó a la casa joyera a cerrar algunas de sus tiendas en todo el mundo para enfocarse en algunos mercados donde ven más futuro comercial, como es el caso de Colombia.

«2020 fue un año malo, aunque podía haber sido mucho peor tras estar dos meses con casi el 100% de las tiendas cerradas y tenemos que saber relativizar. La compañía está bien, nos sentimos fuertes y con mucho optimismo», señaló Carlos Soler Duffo, consejero delegado de Tous.

Para la firma joyera otra de las metas está en las plataformas retail y el ecommerce que además de llegar a otros consumidores le permitirá fortalecer su plan de expansión en el país.

Tous informó que en el 2020 destaca el crecimiento de las ventas online de la marca (72%). Las compras en este canal alcanzaron los 56 millones de euros, un 20% de la facturación total de la empresa.

Respecto a su presencia física, la marca cerró durante el año 2020 manteniendo presencia en 45 países con 703 puntos de venta, no obstante y debido a la pandemia, salió de ocho mercados cerrando 45 de sus tiendas, de lo que se repuso durante el 2021.